Descriere referat

| Referate economie | Recomanda unui prieten | Trimite prin YM

Aprovizionarea cu produse şi materiale a unitâţilor şi marilor unitâţi ulitare implicâ prin natura specificului sâu utilizarea informaţiilor şi istrumentelor de marketing aplicabile în mai multe domenii de activitate conomică. în fimcţie de achiziţiile ce urmeazâ a fi efectuate, suntem de părere ca, lofiţerii de logistică şi comisiile specializate trebuie sâ îmbine gândirea şi acţiunea m sprijinul marketingului din sectoarele industrial* agrkol, al bunurilor de consum şi serviciilor. în acest fel se realizeazâ obiectivele marketingului aprovizionărilor integrat logisticii militare m timp de pace, mobilizare, în situaţii de criză sau conflict.
Pnn importanţa sa neîndoielnică în direcţionare şi dezvoltarea acţiunilor economice eficiente, necesare atingerii scopurilor fixate, marketingul reprezmtâ un mecanism economic care îşi are aplicabilitatea în domeniul logisticii militare. Relaţionarea comercială impusâ de economia de piaţâ, creeazâ o nevoie reală de marketing şi în subsistemul aprovizionărilor cu produse şi materiale.
Aprovizionarea cu produse şi materiale a unităţilor şi marilor unităţi militare, văzută ca o componentă a logisticii acestora, implică un şir de activităţi legate de consumul intem şi de existenţa fiimizorilor prmcipali. Realizarea eficientă a acestor obiective prin marketing necesitâ o organizare optimă a activităţilor specifice, în fimcţie de priorităţile realizării achiziţiilor de produse şi materiale, pentru satisfacerea deplină a nevoilor cemte de obţinerea succesului în desfâşurarea acţiunilor militare.
Datorită importanţei acordate subsistemului de aprovizionare este necesară o strategie de marketing proprie aprovizionănlor, care să rezolve, dm
23

punct de vedre material, îndeplinirea misiunilor ce le revin unităţilor şi marilor unitâţi în perioade variabile de timp. "Prin strategiile de marketing, misiunile marilor unităţi şi unităţilor sunt considerate în prealabil ca ipoteze de lucru ce se analizeazâ într-un context mai larg, integrând ansamblul informaţiilor de la diferite surse, studiate, prelucrate şi interpretate, conturând imaginea unui sistem
informaţional logistic militar .
"Strategia de marketing în achiziţionarea şi aprovizionarea produselor şi materialelor din domeniul logisticii unitâţilor şi marilor unităţi este expresia aplicării managementului în domeniul logisticii militare şi se concretizează în conduita pe care o adoptâ organele cu atribuţii pe linia aprovizionărilor, în vederea realizării obiectivului fimdamental şi a celor derivate, vizând îndeplinirea acţiunilor specifice pregâtirii pentru luptă. Ea include liniile directoare ale activităţii de
(121
aprovizionare concretizate m intervale variabile de timp' .
Abordarea strategicâ a produsului de achiziţie vizează toate cele patru componente ale mixului şi are la bază:
• studiul consumului (utilizârii) produselor şi materialelor;
• studiul (prospectării) pieţei, în vederea identificârii şi testării ofertelor şi a fumizorilor interesaţi de livrarea produselor solicitate de unităţile militare şi marile unităţi, pentm selectarea celui mai convenabil. Obiectivul fimdamental (strategic) la care răspunde strategia de marketing în aprovizionare, aferentă logisticii ca sistem, îl reprezintâ asigurarea continuâ şi oportună a unităţilor şi marilor unităţi militare cu produsele şi materialele necesare, de la agenţii economici ftirmzori la parametrii calitativ-funcţionali superiori cu cheltuieli minime.