| Referate marketing | Bac 2008 marketing| Recomanda unui prieten

Tehnici şi metode de a crea o reclamă



Conceperea unei reclame cere foarte multă muncă şi inventivitate, dar oricât de multă creativitate ar avea un copywriter (creator de reclame), există totuşi o planificare care se cere a fi respectată. Ea nu garantează reuşita, dar eficientizează munca creatorului. Simplificată la două faze, această planificare ar fi cea de mai jos.
Prima etapă constă în determinarea clasei din care face parte reclama, conform clasificării: reclamă la nivel naţional, regional, local; reclamă pentru comerţul en-detail, reclamă industrială, reclamă profesională, reclamă idee. A doua etapă, o constituie stabilirea celor cinci elemente fundamentale de planificare a strategiei, care poartă această denumire deoarece schimbarea oricăreia dintre ele înseamnă schimbarea campaniei publicitare. Aceste elemente sunt:
1) Clientul (sponsorul) şi reputaţia acestuia. Întrucât sponsorul este cel ce va beneficia de reclamă şi cel care plăteşte, trebuie cunoscute, în avans, câteva informaţii cum sunt dimensiunea firmei, poziţia sa financiară, dacă este sau nu o firmă cu tradiţie, reputaţia pe care o are şi pe care crede că o are, modelul său de distribuţie şi cel de marketing, cine îi sunt clienţii.