Descriere referat

| Referate contabilitate | Recomanda unui prieten | Trimite prin YM

Tranziţia spre economia de piaţă, proces aflat în plină derulare în România contemporană, a generat şi continuă să genereze schimbări substanţiale ale cadrului de desfăşurare a activităţii întreprinderilor.
Confruntate cu o creştere continuă a complexităţii şi a exigenţelor pieţei, întreprinderile sunt obligate să se adapteze " regulilor de joc" ale economiei de piaţă, să găsească noi modalităţi de implicare în mecanismul pieţei, pentru a profita din plin de oportunităţile pe care le oferă aceasta şi a evitat riscurile sau cel puţin a le situa în cadrul unor cote acceptabile. O asemenea modalitate de acţiune, care se afirmă tot mai mult ca o nouă viziune faţă de piaţă, şi în acelaşi timp, ca un autentic instrument în pregătirea agenţilor economici pentru confruntarea cu mecanismul liber al pieţei, o constituie marketingul.
Produs al economiei de piaţă, aplicarea şi funcţionarea marketingului în procesul de tranziţie sunt marcate de o serie de particularităţi ale cadrului în care acţionează întreprinzătorii, ale mediului actual deosebit de turbulent, ce generează un grad ridicat de risc. în împrejurările actualului dinamism economico-social, încorporarea marketingului în întreaga activitate a agenţilor economici s-a dovedit a fi cea mai realistă opţiune pentru conducerile întreprinderilor modeme ce acţionează în ţările cu economie de piaţă şi pentru cele din economiile aflate în tranziţia către acest tip de economie.


1.1. MARKETING MIXT
1.1.1. Noţiuni şi concepte
Conceptul de marketing-mix reprezintă orientarea activităţi de marketing a firmei în funcţie de resursele de care dispune aceasta şi de condiţiile ce se manifestă pe piaţa prin combinarea într-un tot unitar, coerent, sub forma unor programe a elementelor politicii de produs, de preţ, de promovare şi de distribuţie.
Nu orice combinaţie a celor patru elemente dobândeşte statul de marketing mix, ci doar aceea care este alcătuită în mod conştient de specialişti şi urmăreşte maximizarea eficienţei economice a firmei.
în mixul de marketing sunt patru etape:
- alegerea mijloacelor
- evaluarea consecinţelor
- analiza
- modificarea
Mixul de marketing reprezintă o soluţie eficientă pentru atingerea obiectivelor strategice ale unei firme fără a dobândi caracter de permanenţă în timp.
Marketingul nu trebuie înţeles în sensul vechi, acela de a vinde ci în cel nou, de satisfacere a nevoilor consumatorului. Mulţi oameni consideră în mod greşit marketingul ca fiind numai vânzare şi promovare. După afirmaţia lui Philip Kotler " obiectivul activităţii de marketing este acela de a face vânzarea de prisos. Scopul este de a-1 cunoaşte şi de a-1 înţelege pe client atât de bine încât produsul sau serviciul să se potrivească cu nevoile sale... şi să se vândă singur".
Aceasta nu înseamnă că vânzarea şi promovarea nu sunt importante. Din potrivă, înseamnă că ele sunt componente ale unui mix de marketing complex, instrumente de marketing care lucrează împreună pentru a influenţa piaţa. Definiţia marketingului a lui Kotler este " un proces social şi managerial prin care grupurile şi indivizii obţin ceea ce le trebuie şi ceea ce doresc prin crearea şi schimbul de produse sau valori cu alte grupuri şi indivizi ". Pentru a explica şi înţelege aceasta afirmaţie, trebuie să analizăm următoarele termeni mai importante:, nevoi, dorinţe şi cereri, produse; valoare şi satisfacţie: schimburi,
tranziţii şi relaţii; pieţe. În figura următoare observăm ca aceste elemente de bază sunt legate între ele, fiecare bazându-se pe cel de dinaintea lui.